더 많은 버거킹 매장이 곧 이렇게 보일 것입니다

로고부터 포장까지 모든 것을 재디자인

버거킹은 지난 몇 년 동안 로고부터 포장까지 모든 것을 재디자인하는 등 브랜드 활성화를 위해 노력해 왔습니다. 다음 단계: 레스토랑 리모델링. 버거킹 미국 및 캐나다 사장인 톰 커티스(Tom Curtis)는 버거킹 매장에 들어오는 고객들은 “2024년에는 뭔가 다른 것을 보게 될 것”이라고 말했습니다.

 

1년 넘게 작업한 끝에 이 브랜드는 지난주 회사 프랜차이즈 컨벤션에서 "Sizzle"이라는 새로운 레스토랑 디자인을 공식적으로 공개했다고 Curtis는 말했습니다. 현재 Sizzle 장식으로 리모델링된 버거킹 레스토랑 2곳이 문을 열었습니다. 하나는 뉴저지, 다른 하나는 라스베이거스에 있습니다. 회사에 따르면 또 다른 곳은 이번 달 말 노스캐롤라이나에 개장할 예정이다. 계획은 내년에 더 많은 업데이트된 레스토랑을 오픈하기 시작하는 것입니다.

 

새로운 콘셉트는 디지털 주문 키오스크, 다양한 Whopper 브랜드, 간소화된 드라이브스루 및 픽업 차선을 특징으로 합니다. Curtis는 앞으로 “우리 사업의 대부분이 이루어지는 곳, 즉 드라이브 스루(drive thru)에 노력할 것”이라고 말했습니다.

작년에 버거킹은 리모델링 및 기타 레스토랑 투자에 2억 5천만 달러를 포함해 사업 개선을 위해 4억 달러 계획을 발표했습니다.

 

버거킹은 드라이브스루에 큰 초점을 두었다

Burger King의 모회사인 Restaurant Brands International의 CEO인 Josh Kobza는 지난 8월 분석가와의 통화에서 트래픽과 관련하여 "우리는 아직 긍정적인 영역에 있지 않습니다"라고 말했습니다. "트래픽 증가는... 우리가 브랜드에 대해 볼 수 있는 가장 중요한 단기 기회 중 하나입니다." Kobza는 당시 추세가 개선되고 있다고 말했습니다.

 

Curtis는 Sizzle에 대해 CNN과의 인터뷰에서 “우리는 진전을 이루고 있으며 그 진전은 계속되고 있습니다.”라고 덧붙였습니다. 위치 업그레이드 외에도 브랜드는 Whopper 캠페인을 자세히 살펴보고 있지만 초점은 약간 다릅니다. 지금까지 이 브랜드의 마케팅 공세는 시그니처 버거를 맞춤화하는 다양한 방법에 중점을 두었습니다. 내년에도 버거킹은 와퍼를 계속해서 조명할 예정이지만, 이번에는 그 맛에 집중할 것입니다.

 

 

새로운 매장 디자인은 다음과 같은 요소로 구성됩니다.

• 외부 디자인: 빨간색과 노란색의 상징적인 색상을 유지하면서도, 더 간결하고 세련된 느낌을 주는 디자인을 적용했습니다.
• 내부 디자인: 넓고 개방된 공간을 조성하고, 자연 채광을 적극적으로 활용하여 밝고 쾌적한 분위기를 연출했습니다.
• 인테리어: 친환경 소재를 사용하여 환경을 보호하는 데 기여하고자 했습니다

출처 버거킹 공식 홈페이지 예상되는 오픈 시점 버거킹은 2023년부터 새로운 매장 디자인을 도입하기 시작했으며, 2025년까지 전 세계 모든 매장에 적용할 계획입니다. 한국에서는 2023년 하반기부터 새로운 매장이 순차적으로 오픈할 것으로 예상됩니다.